抢占移动端市场用户,信息流广告不二之选

2019年3月25日23:42:56 发表评论
抢占移动端市场用户,信息流广告不二之选

当今的低头族捧着手机,不是在刷朋友圈、新闻客户端等信息流,这种情况下,新的营销场景也就顺势而生了。

信息流广告在资讯平台上的表现形式较为符合“广告即内容”的理念,更确切地说,是广告即资讯。同时,它还兼顾品牌广告和效果广告,适合更广泛的行业广告主。信息流广告发展到如今,已经非常成熟。基于当下用户基本集中于几大移动互联网客户端,企业广告主们为了抢占更多用户及流量资源,也不得不尝试新的信息流广告形式。一方面,目前网络营销渠道资源有限;另一方面,用户转化率较低也是一大难题。而信息流广告本身是基于个性化推荐、用户浏览行为的广告形式,对于那些对于精准营销要求较高的广告主而言,这种新形式的广告是不二之选。

其实很多广告主可能会觉得信息流广告跟DSP广告、网盟广告等有点类似,其实信息流广告与其有很多区别,目前信息流广告大多数是集中在资讯移动客户端,也可以称作资讯信息流广告。

信息流广告的诞生,也对广告投放提出了新的要求,首先企业要找到该方面的营销人才,其次企业需要了解更多信息流广告平台的投放规则及广告要求,再次企业对营销效果的评估及营销成本的控制也是重中之重。因此在信息流广告投放中,把CPC成本降到很低,还是远远不够的,因为我们最终目标是以最低成本获取足够多的有效用户,因此我们还要关注CPA和用户留存率。

信息流广告分类

1. 新闻资讯类:

今日头条、一点咨询、智汇推(腾讯信息客户端、天天快报)、新浪扶翼(新浪新闻客户端)、搜狐汇算(搜狐新闻客户端)、网易易效、微鲤头条、一点资讯、凤凰凤羽、东方头条、快头条等。

2. 社交媒体:

微信朋友圈、新浪微博粉丝通、粉丝头条、广点通、陌陌、贴吧、美图秀秀、美柚等。

3. 搜索引擎:

目前比较有代表性的是手机百度,并且手机百度目前属于双叠加功能,搜索功能+新闻资讯。

4. 视频类:

爱奇艺、腾讯、乐视、优酷、土豆、抖音、快手等。

5. 浏览器:

UC浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器、欧朋浏览器、小米浏览器、OPPO浏览器、vivo浏览器等。

6. 其他内容联盟:

WiFi钥匙、黄历天气等。


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