竞价搜索推广的关键词质量度是怎么算出来的?

2019年4月10日15:25:45 发表评论

在搜索竞价推广中,很多人不懂得关键词质量度到底是怎么一回事,还有人片面的认为关键词质量度就是出价高低决定的,其实不然,如果质量度单纯用价格来判断,那其实这个属性存在的意义就没有了,还不如直接把排名写在上面。那么,到底这个关键词是怎么算出来的呢?下面,让小编为你详细解答。

竞价搜索推广的关键词质量度是怎么算出来的?

影响关键词质量度的因素包含了以下几点:

1、创意标题和描述的相关性

  • 相关性(确保无论是哪个关键词得到触发和展现)围绕关键词主题的描述;
  • 多用飘红(通配符使用,切分词)(1-3次的飘红为最佳)思路可变,合理利用红色与黑色的搭配;
  • 通顺度(创意语句和含义都是通顺、符合逻辑)特别注意1、2段创意表述内容的衔接度;
  • 标题的吸引力(直接影响点击)与上下位差异、独特、创新、引导点击。

2、标题和描述中包含关键词的展示次数

  • 标题和描述展现次数(越多越好)合理的重复,不宜超过三次,且不能重复简单堆砌;
  • 描述精简到位(符合规范的前提下)上下内容贴切,文要对题;
  • 描述的吸引程度(数字、时间、费用等的合理运用)注意项同上1。

3、关键词与着陆页面的相关程度

  • 相关性(整词、切分词、长尾词、同义词)主要是病种词一类,针对标题单独设置着陆页;
  • 速度快(服务器)页面的访问流畅性,直接影响广告到达率;
  • 稳定性要好(服务器)间歇性无法访问,会影响账户推广;
  • 不要出现违禁词(网站) 违禁词,触犯黑名单规则,会出现不宜推广或严重者账户被查封。

4、访问关键词URL的连通性

  • URL的打开速度快(好的服务器,主机);
  • 打开URL的整体效果(网站结果,布局等);
  • 符合SEO原则。

5、关键词对应URL的文章质量,这是着陆页的原则

  • 文章是否原创(原创或者伪原创);
  • 文章内容的SEO质量(符合SEO原则);
  • 是否多次使用关键词(从质量度规则来看,影响较明显);
  • 是否引起别人的兴趣(吸引咨询欲望)。

6、关键词的展示率及CTR点击率比例

  • 创意的吸引程度(影响排位及点击);
  • 关键排名多少(排名影响的是点击);
  • 出价高低(目前影响比重较大);
  • 点击率多少(无论是以任何匹配展示,点击率都是以精确点击作为计算,影响比重仅次于出价)。

7、关键词质量度与整个账户总质量度也相关(主要为:历史数据累积及账户稳定程度)

  • 老账户要优于新账户;
  • 稳定账户好于不稳定账户;
  • 老的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划(出身);
  • 老的稳定的单元好于新的不稳定的单元。

8、推广商户的信用积累(注意同上7)

这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累。投放时间越长,推广经验越多,可信程度越高。

  • 在线时长的积累
  • 稳定的账户结构
  • 较高的点击率
  • 着陆页面稳定

9、常识概念

  • 求质量度公式:综合排名指数 / 出价 = 质量度(四舍五入)
  • 关键词排位公式:对方综合排名指数 / 质量度 = 自身出价 + 0.05
  • 每次点击价格=(下一名出价*下一名质量度)/关键词质量度+0.01

平均质量分的概念:

  1. 账户级平均质量分
  2. 计划级平均质量分
  3. 单元级平均质量分

初始质量分的概念:

  1. 行业平均质量分
  2. 账户平均质量分
  3. 跑完CTR计算质量分(CTR是一方面关键词出身一定要好,关键词出身很重要)

质量分的辐射和传递机制:

关键词不好的调到质量高的计划/单元中去(此项需谨慎,最好转移到新建单元中,并针对性优化)

在同一单元搜索量低的词要看搜索量高的词的脸色(根据关键词重要程度调整匹配方式、提高出价,以提高展示为前提)


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